近日，由威廉希尔williamhill副经理杨小山带领的社会实践队前往福州市闽侯县白沙镇开展脐橙产业助农社会实践。实践队以直播电商运营与农产品产销调研为重点，通过基地参观、农户访谈、田间实践等形式，了解当地脐橙产业发展需求，为乡村振兴注入青春动能。

脐橙困境浮出水面

在楼格村白沙脐橙产业文化馆，实践队了解到，得益于政府的重视和有效引导、科技赋能的农业现代化、优越的自然条件等多方面因素，白沙镇脐橙种植面积达7000亩，主栽品种为52号脐橙，年产值约7200万元，但种植过程中病虫害威胁如影随形，其中黄龙病尤为棘手，去年已导致部分果园成片减产，“砍树减员”成为果农无奈之举。

农户销售渠道以批发、熟人介绍为主，虽尝试抖音等短视频平台，但面临“流量瓶颈”。某种植户提出了他的困惑：其账号有7000自然粉丝，近期播放量却从两三千骤降至千次以下，点赞率40%以上，就是涨不了有效粉。对此，队里具有相关经验的成员点开农户抖音作品分析，一一介绍视频流量的相关规则与运营经验。

多维对话碰撞思维

针对种植户提出的“抖音有效粉判定”难题，实践队拆解平台规则，提出可以用“脐橙盲盒抽奖”活动提升互动率的建议；谈及品牌打造，杨小山副经理提出区域公用品牌建设构想，可整合种植户资源，统一视频号运营，通过“果园溯源直播”强化品质认知；关于病虫害防治问题，实践队表示可以通过设置高防虫网隔离木虱，虽然每亩成本增加2000元，但可使发病率降低70%，建议先在5亩核心区试点。同时，实践队提出的“果树认养”引发热议，“给每棵树挂二维码，认养人可通过摄像头查看生长过程，成熟后直接快递家”。

未来，实践队将有计划地开展“脐橙电商特训营”，协助搭建区域公用品牌视频号矩阵，持续助力乡村振兴发展。